Lisa Walls
In 6 Schritten online sichtbar werden und Deine Personal Brand Strategie erarbeiten

In 6 Schritten online sichtbar werden und Deine Personal Brand Strategie erarbeiten

In 6 Schritten online sichtbar werden

und Deine Personal Brand Strategie erarbeiten

Personal Branding

Hinweis: Meine Texte können Werbung zu meinen Produkten oder auch Werbe-Links (*) zu Produkten enthalten, die ich empfehlen kann.

Während dem Start Deines Business ist Dir der Begriff Personal Branding und dessen Wichtigkeit bestimmt schon öfter zu Ohren gekommen.

Mit einem ausgeklügelten Personal Branding kannst Du Dich gezielt von der Masse abheben und gewinnst dadurch an Sichtbarkeit und Reichweite. Das wiederum führt auch zu Kunden.

In diesem Blogbeitrag erarbeiten wir Deine erfolgreiche Personal Branding Strategie, mit der Du online sichtbar wirst.

Was ist Personal Branding?

Hinter dem Begriff Personal Branding steht das Wort „Personenmarke“. Einfach gesagt, geht es darum Dich selbst als selbstständige Person oder als Unternehmen zu vermarkten. Dein Produkt oder Deine Dienstleistung steht hierbei nicht im Vordergrund.

Eine ausschlaggebende Rolle im Personal Branding spielen Deine Werte und Deine Persönlichkeit. Du bist Dein eigener Markenbotschafter. Zeig Dich regelmäßig, um Deine Persönlichkeit und Deine Werte nach außen zu tragen.

Die Strategie für Dein erfolgreiches Personal Branding

Du kennst es selbst: täglich wollen sämtliche Unternehmen unsere Aufmerksamkeit gewinnen und das, obwohl wir ständig einer enormen Reizüberflutung ausgesetzt. Und sicherlich weißt Du, dass unsere Aufmerksamkeitsspanne immer geringer wird.

Deinem Business und Deinem genialen Produkt ist es also nicht gerade leicht gemacht, gehört und gesehen zu werden. Hier kommt die Strategie ins Spiel.

Ohne Strategie verschenkst Du Deine Zeit

Deine Strategie wird Dir helfen zu wissen, wann Du und wie Du kommunizierst, um Deine ideale Zielperson zu erreichen. Eine Strategie für Deine Personal-Brand zu entwickeln, beginnt mit der Positionierung, dafür musst Du Deine Werte und Stärken definieren.

Mit Deiner Positionierung drückst Du klar und deutlich aus, was Du tust.

Nur wenn Du selbst genau weißt, was Du machst und anbietest, wem Du wobei hilfst, kannst Du auf Deinem Gebiet Expertin oder Experte werden.

Als Nächstes folgt Deine Zielgruppe, genauer gesagt, Deine ideale Zielperson. Sieh Deine ideale Zielperson als einer Deiner Herzensmenschen, den Du so gut kennst wie Dich selbst (oder sogar besser).

Mit den richtigen Fragen kannst Du Deine ideale Zielperson kennenlernen. Danach definierst Du, in welcher Nische Du Dich bewegst und auf welchem Gebiet Du Dich als Expertin oder Experte positionierst.

Außerdem lernst Du dann Deinen Wettbewerb kenn und darauf basierend Dein Alleinstellungsmerkmal herausarbeiten. Wenn Du genau weißt, was Du machst und das klar kommunizieren kannst, erreichst Du damit Deine Zielgruppe.

Deine Ziele und abgestimmte Maßnahmen

Bei Deinen Zielen unterscheide nach kurz- und langfristigen Zielen. Danach legst Du darauf abgestimmt Deine Maßnahmen fest. Dazu gehören Deine Kanäle, Deine Aktivitäten, Dein Auftritt, Dein Positionierungssatz, Deine Kommunikation, Dein Content und Dein Content-Marketing.

Langfristigen Ziele sind sehr individuell und beziehen sich auf die nächsten 5 – 7 Jahre.

 

Mögliche langfristigen Ziele:

Geschäftsziele: Deine Reichweite und Bekanntheit steigern
Umsatzziele: 7-stelliger Jahresumsatz bis 20xx
Persönliche Ziele: ein regelmäßiges Einkommen bei weniger und flexibler Arbeitszeit

 

Bei den kurzfristigen Zielen sprechen wir von Zielen, die Du in den nächsten 1 – 2 Jahren erreichen möchtest.
Denke daran, dass Deine Werte und Deine Vision, also auch Dein Warum Deine Ziele bestimmen.

Nachdem Du Deine Ziele nun klar vor Augen hast, kommen wir zu den Maßnahmen.

Du weißt auf welchen Kanälen Du Deine Zielgruppe erreichst, also richtest Du Deine Auswahl der Kanäle dementsprechend. Genau nach diesem Prinzip gehst Du bei der Content-Wahl vor.

Was mag Deine ideale Zielperson? Videos, Bilder/Grafiken oder was auf die Ohren?

Personal Branding macht Dich als Mensch zur Marke und macht Dich durch Deine Persönlichkeit greifbar und nahbar

Online sichtbar werden durch Personal Branding

Damit Du mit Deinem Personal Branding online sichtbar wirst und letztlich Kunden gewinnst, braucht es bis zu 7 Kontaktpunkte. Bei all diesen Punkten musst Du Deine Persönlichkeit und Deine Marke einbringen.

Dazu zählen das Design und die Elemente Deines Online Auftritts, Deine Brandfarben und –schriften, Deine Positionierung und Dein Alleinstellungsmerkmal.

Mögliche Online Auftritte:

    • Social Media Post jeglicher Art
    • E-Mail-Marketing
    • Empfehlungen
    • Eigene Anzeigen auf Social Media oder Google
    • Google Ergebnisse

Mit Personal Branding online Kunden gewinnen

Eine Kaufentscheidung wird immer auf emotionaler Ebene getroffen. Die Entscheidung Deiner idealen Zielperson bei Dir zu kaufen, hängt also davon ab, ob Du ihr sympathisch bist und sie Vertrauen zu Dir aufbaut.

Menschen vertrauen Dir, wenn sie Deine Persönlichkeit zu sehen bekommen und Dich und Deiner Werte mögen. Sobald ein Gefühl von einer Gemeinsamkeit aufkommt, entsteht Interesse und langfristig Vertrauen.

Das heißt jetzt aber nicht, dass Du einfach all Deine Interessen und Hobbies teilst. Deine ideale Zielperson steht immer noch im Vordergrund und der Mehrwert aus Deinem Content muss klar sein. Beim Personal Branding ist wichtig, dass Du Dich als Mensch zeigst. Da Du Dein eigenes Business hast, gehört dieses Thema klar zu Dir, aber da gibt es noch mehr als nur Businessthemen.

Wie Du also Deine Personal Branding Strategie entwickelst:

  1. Leg Deine Positionierung fest
  2. Kenn Deine ideale Zielperson
  3. Analysiere Deinen Wettbewerb
  4. Erarbeite Dein Alleinstellungsmerkmal heraus
  5. Lege Deine Ziele fest
  6. Definiere Deine Maßnahmen

Lies weiter

Der beste Zeitpunkt für Deine Business-Website ist JETZT

Der beste Zeitpunkt für Deine Business-Website ist JETZT

WebsiteHinweis: Meine Texte können Werbung zu meinen Produkten oder auch Werbe-Links (*) zu Produkten enthalten, die ich empfehlen kann.Du hast Dein Business gestartet, bist vielleicht online auf Social Media zu finden, aber Du hast noch keine Website, weil: - Das ist...

mehr lesen
Website, Webseite oder Homepage? Was ist richtig?

Website, Webseite oder Homepage? Was ist richtig?

WebsiteHinweis: Meine Texte können Werbung zu meinen Produkten oder auch Werbe-Links (*) zu Produkten enthalten, die ich empfehlen kann.„Du machst doch auch Homepages, oder?“ Das wurde ich mal von einer Kundin gefragt.  Meine Antwort war: „Ja, ich mach Websites....

mehr lesen
Gib Deiner Business-Website Struktur

Gib Deiner Business-Website Struktur

WebsiteHinweis: Meine Texte können Werbung zu meinen Produkten oder auch Werbe-Links (*) zu Produkten enthalten, die ich empfehlen kann.Content und Informationen wahllos auf eine Website stellen (wenn es eine gibt) können alle. Wichtiges weit oben zu platzieren...

mehr lesen

Speicher Dir den Beitrag auf Pinterest

Schritte zum Personal Branding

Deine glasklare Positionierung definieren. Tipps  für Deinen eindeutigen Positionierungssatz.

Deine glasklare Positionierung definieren. Tipps für Deinen eindeutigen Positionierungssatz.

Deine glasklare Positionierung definieren

Tipps für Deinen eindeutigen Positionierungssatz.

Personal Branding

Hinweis: Meine Texte können Werbung zu meinen Produkten oder auch Werbe-Links (*) zu Produkten enthalten, die ich empfehlen kann.

Wie positionierst Du Dich? Wenn Du diese Frage sofort beantworten kannst: Yesssss, go for it! Mega genial!
Wenn Du diese Frage nicht beantworten kannst oder gar nicht erst weißt, wonach ich frage, dann lies unbedingt bis zum Ende.

Deine Positionierung ist neben der Definition Deiner idealen Zielperson ein extrem wichtiger Baustein für das Fundament Deines Business‘. Diese beiden Faktoren sind ausschlaggebend für Dein Personal Branding.

Die Wichtigkeit eines Positionierungssatz hab ich lang nicht gesehen.

Deine Positionierung

Mit Deiner Positionierung drückst Du klar und deutlich aus, was Du tust. Nur wenn Du selbst genau weißt, was Du machst und anbietest, wem Du wobei hilfst, kannst Du auf Deinem Gebiet Expertin oder Experte werden.

Deine Positionierung unterscheidet Dich klar von der „Konkurrenz“, denn Du drückst damit Deine Stärken, Fähigkeiten und Werte aus.

Gründe für eine eindeutige Positionierung

Einen Grund, warum Deine Positionierung genau formuliert sein sollte, habe ich schon genannt:

Nur wenn Du Dir im Klaren darüber bist, was Du machst, kannst Du Expertin oder Experte werden.

 

    • Wenn Du das klar ausdrücken kannst, wirst Du die richtigen Leute ansprechen.
    • Jeder wird sofort verstehen, was Du machst.
    • Du kannst Dich dadurch vom Wettbewerb unterscheiden.
    • Du wirst mit Deinem Angebot Erfolg haben.

Deine ideale Zielperson wird automatisch zu Dir kommen, wenn Du sie richtig ansprichst.

Voraussetzung für Dein gelungenes Branding

Um mit Personal Branding erfolgreich zu sein, gibt es zwei Dinge vorab zu tun:

Schritt 1: Definiere Deine ideale Zielperson
Schritt 2: Kommunizieren Deine Stärken und Werte aka Deine Positionierung

Wichtig dabei ist, dass Du Deine Zielperson und Deine Positionierung eindeutig definierst und formulierst statt breit und schwammig.

Folgende Fragen können dabei helfen, Deine Positionierung zu ermitteln:

    • Wem hilfst Du? Wer ist Deine ideale Zielperson?
    • Was passiert Deiner idealen Zielperson OHNE und MIT Deiner Hilfe?
    • Was ist die tiefste Vision hinter Deinem eigenen Handeln? Wie geht es DIR, wenn Du Deine Zielperson unterstützt?
    • Inwiefern bietet Deine Hilfe einen wirklichen Mehrwert für Deine Zielperson?

Deine Positionierung in einem Satz

Wenn Du Deine Positionierung definiert hast, versuche einmal sie in einem Satz wiederzugeben. Wenn Du das kannst und es damit sogar einem Kind klar ist, was Du machst und wem Du hilfst, hast Du alles richtig gemacht.

Mögliche Sätze sind lösungs- oder problemorientiert:

„Ich helfe (Deine ideale Zielperson), (ihr Ziel) zu erreichen.“
„Ich helfe (Deine ideale Zielperson), (ihr Problem) zu lösen.“

Denk dran, Deinen Positionierungssatz so kurz wie möglich zu halten, aber ihn gleichzeitig präzise zu formulieren.

Nimm Dir Zeit, die Punkte abzuarbeiten und Dir diese Fragen zu beantworten. Vielleicht musst Du zuerst Deine ideale Zielperson kennenlernen, bevor Du Dich an Deine Positionierung setzt.

Lies weiter

Der beste Zeitpunkt für Deine Business-Website ist JETZT

Der beste Zeitpunkt für Deine Business-Website ist JETZT

WebsiteHinweis: Meine Texte können Werbung zu meinen Produkten oder auch Werbe-Links (*) zu Produkten enthalten, die ich empfehlen kann.Du hast Dein Business gestartet, bist vielleicht online auf Social Media zu finden, aber Du hast noch keine Website, weil: - Das ist...

mehr lesen
Website, Webseite oder Homepage? Was ist richtig?

Website, Webseite oder Homepage? Was ist richtig?

WebsiteHinweis: Meine Texte können Werbung zu meinen Produkten oder auch Werbe-Links (*) zu Produkten enthalten, die ich empfehlen kann.„Du machst doch auch Homepages, oder?“ Das wurde ich mal von einer Kundin gefragt.  Meine Antwort war: „Ja, ich mach Websites....

mehr lesen
Gib Deiner Business-Website Struktur

Gib Deiner Business-Website Struktur

WebsiteHinweis: Meine Texte können Werbung zu meinen Produkten oder auch Werbe-Links (*) zu Produkten enthalten, die ich empfehlen kann.Content und Informationen wahllos auf eine Website stellen (wenn es eine gibt) können alle. Wichtiges weit oben zu platzieren...

mehr lesen

Speicher Dir den Beitrag auf Pinterest

Blogbeitrag Positionierungssatz definieren

Kennst Du Deine ideale Zielperson? Mit diesen Fragen kannst Du sie kennenlernen.

Kennst Du Deine ideale Zielperson? Mit diesen Fragen kannst Du sie kennenlernen.

Kennst Du Deine ideale Zielperson?

Mit diesen Fragen kannst Du Deine Zielgruppe kennenlernen.

Personal Branding

Hinweis: Meine Texte können Werbung zu meinen Produkten oder auch Werbe-Links (*) zu Produkten enthalten, die ich empfehlen kann.

Deine ideale Zielperson zu kennen ist wichtig, um Deine Verkaufstexte entsprechend zu schreiben. Mit Deinen Texten sprichst Du Deine Zielgruppe an und baust Vertrauen auf.

Sieh Deine ideale Zielperson als einer Deiner Herzensmenschen, den Du so gut kennst wie Dich selbst (oder sogar besser).

Mit den richtigen Fragen kannst Du Deine ideale Zielperson kennenlernen.

Deine Zielgruppe und Deine ideale Zielperson

Deine Zielgruppe ist eine Gruppe von Menschen, die sich genau für Dein Angebot interessieren. Es ist die Gruppe von Menschen, die Du mit Deinem Marketing erreichen möchtest.

Deine ideale Zielperson ist ein Mensch, von dem Du ein klares Bild hast, denn nur so kannst Du diese Person auch finden und von Dir und Deinem Angebot überzeugen.

Analysiere Deine Zielgruppe/Zielperson

Die Analyse Deiner Zielgruppe ist relevant für Deine Akquise und gleichzeitig die Grundlage für Dein Personal Branding.

Je spezifischer die Analyse also, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit Deine ideale Zielperson anzusprechen.

Deine ideale Zielperson ist einer Deiner Herzensmenschen.

Merkmale und Kriterien für die Zielgruppendefinierung

Demografische Merkmale:

  • der soziale Status (Bildung, Beruf, Einkommen, …)
  • der familiäre Lebenszyklus (Geschlecht, Alter, Familienstand, …)
  • geografische Kriterien (Wohnort, urbaner vs. ländlicher Wohnraum, …)

Psychografische Kriterien, also allgemeine Merkmale der Persönlichkeit und des Lebensstils:

  • Werte, Einstellungen, …
  • Interessen, Aktivitäten, …
  • Temperament, Risikofreudigkeit, …
  • produktspezifische Kriterien wie Präferenzen, Vorlieben und Wahrnehmungen, …

Kaufverhaltensbezogene Merkmale:

  • Preisverhalten (Verhalten in Bezug auf Preisänderungen, Rabatte, …)
  • Mediennutzungsverhalten (Informationssuche, Nutzungsintensität, …)
  • Einkaufsstättenwahl (online vs. lokal, Treue vs. Wechselbereitschaft, …)
  • Produktwahl (Markenverhalten, Kaufvolumen, …)
Laptop und Café im Bett

Deine ideale Zielperson und Deine Positionierung sind zwei der wichtigsten Faktoren Deines Business‘.

Definiere Deine ideale Zielperson

Hier ein paar Fragen, die Du Dir stellen kannst, um Deinen Traumkunden besser kennen zu lernen:

    • Wer ist Dein ideale Zielperson? Beschreibe sie. (Name, Alter, Familie, aktueller Job, …)
    • Woran glaubt Deine ideale Zielperson? (Werte, Überzeugungen, Religion, …)
    • Was macht den Charakter Deiner idealen Zielperson aus? (feinfühlig, optimistisch, kreativ, spontan, …)
    • Welche Interessen hat Deine ideale Zielperson? (Hobbies, Leidenschaften, …)
    • Wie fühlt sich Deine ideale Zielperson aktuell? (überfordert, gestresst, gelangweilt, …)
    • Was sind die 3- 5 größten Probleme Deiner idealen Zielperson? (keine Zeit, nicht genug Geld, …)
    • Was sind die 3-5 größten Träume/Wünsche Deiner idealen Zielperson? (Sehnsüchte, geheime Wünsche, …)
    • Wie sieht ein typischer Tag im Leben Deiner idealen Zielperson aktuell aus? (Routinen, …)
    • Welche Hindernisse/Herausforderungen hat Deine ideale Zielperson, die sie bisher davon abgehalten haben, ihr Ziel zu erreichen? (Unwissenheit, Zeitmanagement, …)
    • Welche limitierenden Mindset-Themen hat Deine ideale Zielperson? (Glaubenssätze, Ängste, …)
    • Wie entscheidet sich Deine ideale Zielperson, wenn sie etwas kauft? (impulsiv, längere Überlegung, …)
    • Wie viel Geld hat Deine ideale Zielperson aktuell zur Verfügung um Hilfe in Anspruch zu nehmen?
    • In welcher Beziehung steht Deine ideale Zielperson zu Dir? (Vertrauen, erwartungsvoll, …)

Lies weiter

Der beste Zeitpunkt für Deine Business-Website ist JETZT

Der beste Zeitpunkt für Deine Business-Website ist JETZT

WebsiteHinweis: Meine Texte können Werbung zu meinen Produkten oder auch Werbe-Links (*) zu Produkten enthalten, die ich empfehlen kann.Du hast Dein Business gestartet, bist vielleicht online auf Social Media zu finden, aber Du hast noch keine Website, weil: - Das ist...

mehr lesen
Website, Webseite oder Homepage? Was ist richtig?

Website, Webseite oder Homepage? Was ist richtig?

WebsiteHinweis: Meine Texte können Werbung zu meinen Produkten oder auch Werbe-Links (*) zu Produkten enthalten, die ich empfehlen kann.„Du machst doch auch Homepages, oder?“ Das wurde ich mal von einer Kundin gefragt.  Meine Antwort war: „Ja, ich mach Websites....

mehr lesen
Gib Deiner Business-Website Struktur

Gib Deiner Business-Website Struktur

WebsiteHinweis: Meine Texte können Werbung zu meinen Produkten oder auch Werbe-Links (*) zu Produkten enthalten, die ich empfehlen kann.Content und Informationen wahllos auf eine Website stellen (wenn es eine gibt) können alle. Wichtiges weit oben zu platzieren...

mehr lesen

Speicher Dir den Beitrag auf Pinterest

Blogbeitrag ideale Zielperson und Zielgruppe definieren